Wstęp

W erze smartfonów i łatwego dostępu do aplikacji do edycji wideo, coraz więcej firm, a nawet indywidualnych użytkowników, decyduje się na samodzielne kręcenie filmów do mediów społecznościowych. Powstał mit, że wideo nagrane telefonem i szybko zmontowane bez większego zaangażowania może być skuteczne, bo „autentyczne”. Niestety, często kończy się to zupełnie odwrotnie – nieprofesjonalne filmy nie tylko nie przekonują widza, ale wręcz odpychają go, niszcząc reputację marki lub osoby.

Oczywiście, autentyczność jest istotna, ale nie oznacza to, że należy rezygnować z jakości. Wielu marketerów myli autentyczność z niechlujstwem, zapominając o fundamentalnych zasadach tworzenia atrakcyjnych wizualnie i przemyślanych treści. W rzeczywistości dobrze opowiedziana historia, wsparta wysokiej jakości obrazami i spójnym przekazem, może zrobić dużo więcej dla budowania wizerunku niż filmy kręcone amatorsko bez planu.

W artykule obalimy mit, że „amatorskie” kręcenie wideo na social media jest wystarczające, przyglądając się przypadkom, w których profesjonalizm w produkcji filmowej doprowadził do sukcesu, a niechlujne treści skutecznie zaszkodziły marce.

1. Jakość obrazu ma znaczenie: dlaczego wizualna estetyka jest kluczowa 

Jednym z kluczowych elementów sukcesu wideo w mediach społecznościowych jest jakość obrazu. Konsumenci są dziś przyzwyczajeni do wysokiej jakości treści – od seriali na platformach streamingowych po profesjonalnie wykonane reklamy online. Kiedy widzą film, który wygląda na zrobiony w pośpiechu, z niską jakością obrazu i dźwięku, od razu tracą zainteresowanie i zaufanie do marki. Owszem, filmy kręcone „z ręki” mogą w pewnych przypadkach budować autentyczność, ale muszą być dobrze przemyślane i estetyczne.

Przykład: Apple. Ta amerykańska marka regularnie produkuje wideo na media społecznościowe, które są przykładem wysokiej jakości produkcji, nawet jeśli pokazują produkty w codziennych, autentycznych sytuacjach. Nawet filmy, które mają wyglądać „amatorsko” (np. kręcone na iPhone’a), są starannie zrealizowane, a każdy element – od oświetlenia po montaż – jest zaplanowany tak, aby wzbudzać pozytywne emocje.

Dlaczego jakość wizualna jest ważna?

• Pierwsze wrażenie – Konsumenci często oceniają markę po pierwszym kontakcie z jej treściami. Słabej jakości film może sprawić, że odbiorca straci zaufanie, zanim dowie się więcej o produkcie.
• Rozróżnienie od konkurencji – W mediach społecznościowych konkurencja o uwagę jest ogromna. Marki, które inwestują w profesjonalną produkcję, wyróżniają się w tłumie i zyskują większe zaangażowanie.
• Reprezentacja marki – Wysokiej jakości wideo kojarzy się z profesjonalizmem i solidnością, co bezpośrednio wpływa na wizerunek marki. Filmy z niską jakością obrazu i montażu mogą sprawić, że marka będzie postrzegana jako niedbająca o szczegóły.

2. Storytelling: jak opowiadanie historii buduje emocje i zaangażowanie

Niezależnie od jakości obrazu, to właśnie dobrze opowiedziana historia decyduje o sukcesie wideo. Konsumenci chcą czuć emocjonalne połączenie z marką, a najlepszym sposobem na to jest opowiadanie historii, które są autentyczne, poruszające i angażujące. Nawet najbardziej estetycznie wykonane wideo może zawieść, jeśli brakuje mu spójnej narracji.

Przykład: Nike. Marka ta jest znana z doskonałych reklam, które skupiają się na opowiadaniu inspirujących historii, a nie tylko na promowaniu produktów. W swoich filmach Nike często prezentuje osobiste historie sportowców, którzy pokonali trudności, co wciąga widza i buduje silne emocjonalne połączenie z marką. Nawet krótkie wideo na Instagramie czy TikToku może być opowieścią o wytrwałości, pasji i marzeniach.

Kluczowe elementy skutecznego storytellingu:

• Bohater – W każdej historii powinien być bohater, z którym widz może się utożsamić. Nie musi to być osoba – bohaterem może być produkt, idea lub sytuacja.
• Konflikt – Dobra historia zawiera wyzwanie lub konflikt, który bohater musi pokonać. To buduje napięcie i zaangażowanie.
• Rozwiązanie – Historia powinna prowadzić do satysfakcjonującego rozwiązania, które daje widzowi poczucie spełnienia lub zainspirowania do działania.

Storytelling to sztuka, która wymaga planowania i przemyślenia. Nagranie filmu bez jasno określonej historii czy struktury może sprawić, że treść stanie się chaotyczna i niezrozumiała, a odbiorca szybko ją zignoruje.

3. Niechlujność odpycha: negatywny wpływ amatorsko nagranych filmów (500 słów)

Nagrywanie filmów „na szybko” i bez dbałości o szczegóły może zaszkodzić wizerunkowi marki bardziej, niż mogłoby się wydawać. Konsumenci są bardzo wyczuleni na detale, a niechlujne wideo może wywołać negatywne emocje. Amatorskie nagrania, bez odpowiedniego przygotowania, mogą sprawić, że marka będzie postrzegana jako amatorska i mało profesjonalna.

Przykład: Pepsi. W 2017 roku Pepsi opublikowało reklamę z udziałem Kendall Jenner, która miała być odpowiedzią na globalne ruchy społeczne. Jednak jej nieprzemyślana i powierzchowna forma spotkała się z ogromną falą krytyki, a marka musiała szybko wycofać kampanię. Pomimo wysokiej jakości produkcji, niechlujny storytelling i brak autentycznego przekazu sprawiły, że wideo zaszkodziło wizerunkowi Pepsi.

Co może pójść nie tak w amatorsko nagranych filmach?

• Słaba jakość techniczna – Drżąca kamera, złe oświetlenie, słaby dźwięk – to wszystko sprawia, że film wygląda nieprofesjonalnie.
• Brak spójności – Amatorskie filmy często są robione bez większego planu, co może skutkować chaotycznym przekazem i brakiem spójności z wizerunkiem marki.
• Brak uwagi do detali – Konsumenci zwracają uwagę na detale, takie jak tło, sposób mówienia czy estetyka kadru. Niechlujne filmy mogą sprawić, że marka wyda się niezorganizowana i nieprzykładająca wagi do jakości.

Dlatego warto zainwestować w profesjonalistów, którzy pomogą stworzyć wideo na wysokim poziomie. Nawet jeśli przekaz ma być „amatorski”, to istnieją sposoby, aby zachować równowagę między autentycznością a jakością.

4. Przykłady marek zza oceanu, które postawiły na profesjonalne wideo

Wiele marek zza oceanu zrozumiało, że profesjonalne podejście do wideo w mediach społecznościowych to klucz do sukcesu. Oto kilka przykładów, które pokazują, jak odpowiednio zaplanowane i zrealizowane filmy mogą przynieść ogromne korzyści:

• GoPro – Marka znana z kamer sportowych doskonale wykorzystuje wideo, aby prezentować swoje produkty w dynamicznych, profesjonalnych ujęciach. GoPro regularnie publikuje treści stworzone zarówno przez profesjonalistów, jak i użytkowników, ale zawsze dba o to, aby nawet treści użytkowników miały wysoką jakość. GoPro pokazuje, że autentyczność może iść w parze z profesjonalizmem.
• Red Bull – Marka energetyków od lat inwestuje w treści wideo o najwyższej jakości, prezentując ekstremalne wyczyny sportowe. Red Bull buduje wizerunek marki pełnej energii i pasji poprzez doskonałą produkcję filmową, która angażuje odbiorców na całym świecie.
• Airbnb – Airbnb korzysta z profesjonalnych filmów, aby promować swoje nieruchomości i opowiadać historie swoich gospodarzy. Wideo Airbnb to doskonały przykład na to, jak połączenie pięknych obrazów i emocjonalnych opowieści może przyciągnąć klientów i budować zaufanie.

Te marki pokazują, że inwestowanie w profesjonalną produkcję wideo nie tylko buduje wizerunek, ale także przyciąga nowych klientów i zwiększa zaangażowanie.

Zakończenie 

Kręcenie filmów do mediów społecznościowych wymaga więcej niż tylko wyciągnięcia telefonu i szybkiego nagrania. Aby osiągnąć sukces, kluczowe jest połączenie autentyczności z profesjonalizmem. Wysokiej jakości obrazy, spójny storytelling i dbałość o detale to elementy, które budują zaufanie do marki i przyciągają uwagę odbiorców.

Niechlujne, nieprzemyślane wideo może przynieść odwrotny efekt – zaszkodzić reputacji i zniechęcić potencjalnych klientów. Przykłady marek zza oceanu, takich jak Apple, Nike czy Red Bull, pokazują, że inwestowanie w profesjonalne wideo się opłaca. Amatorskie kręcenie filmów może wydawać się tańszą opcją, ale na dłuższą metę nie przynosi takich rezultatów, jak starannie zaplanowana i zrealizowana produkcja.

Dlatego, jeśli zależy Ci na budowaniu silnego wizerunku i efektywnej komunikacji z klientami, warto postawić na profesjonalizm.